Предупреждение Такой текст на главной странице быть не должен!

О том, нужен ли текст, спорить не будем — нужен. Вот только для разных сайтов (блог, интернет-магазин, корпоративный сайт) тексты должны разные (по объёму и содержанию), но некоторые ошибки есть у всех (на странице "О нас" тоже).

Вы уже определили свой тип и уже знаете, чего хотите от посетителей. И вот тут у многих случается прокол и они пишут несусветную ересь.

(Начиная с этого момента, читайте голосом безумного пророка, предвещающего конец света)

1. Клише. Что может быть лучше этого? Слово звучит так сладко. Скажите его. Скажите вслух. Ещё раз. И ещё. Громче. Пусть все соседи услышат, как вы любите клише!

Никаких "динамично развивающихся компаний", "дружных коллективов", "качественных товаров по выгодной цене", "лидеров рынка", "многолетних опытов". Пишите конкретнее. Не нужно воды и какой-то мути: "7 лет на подряд занимаем первое место в рейтинге худших копирайтеров". Вот вам и опыт. Вот вам и лидерство на рынке.

2. Мы. Мы предлагаем вам прочитать у нас нашу статью, чтобы мы смогли почувствовать собственную важность.

Читателю не интересны вы, ему интересен он сам. Так же как и вы, он хочет почувствовать собственную важность. Так не мешайте ему. Говорите о нём.

3. Возможности. Мир полон возможностей. Берите их, хватайте руками и ногами, цепляйтесь зубами. Они ваши! Вы можете купить, вы можете прочитать, у вас есть возможность комментировать.

Во-первых, это лишний объём, который можно потратить на что-то полезное.

Во-вторых, повелительное наклонение звучит и работает лучше. Призыв к действию, как любят говорить копирайтеры.

Вроде всего 3 ошибки, а так сильно преобразятся сайты, если их исправить.

Дерзайте!

 

Могу добавить, что на главной странице должны быть ключи и ссылки на целевые страницы - это основное правило для правильной структуры сайта, что приведет к быстрой индексации поисковиками.

 

О ключах знают и говорят все, не так много, как о правилах подачи себя. Нагонят трафика, а продать не могут. Вот тебе и низкая конверсия.
Тут нужно учиться не только у интернет-бизнесменов, но и у офлайновых. Мне вот понравились книги Джирарда — многое можно для себя почерпнуть.

 

@Kucheryaviy_e, полностью поддерживаю! Как вижу все это "динамично развивающееся", аж в дрожь бросает. Я бы сюда добавила еще всяких "данный", "вследствие того что", слоооожные предложения и кучу деепричастных и причастных оборотов.
Многие владельцы сайтов считают, что им нужны тексты с клише, стоп-словами и "водой". Объясняют, что у конкурентов так, и "хорошо/умно/красиво звучит"
Я таких отправляю читать Каплунова "Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей" и "Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст" Ильяхова.

 

У Ильяхова, кстати, недавно интервью взяли ребята из Текстерры: "Люди, которые упрекают инфостиль в бездушности, ничего не знают ни об инфостиле, ни о душе". Сказал, что все эти красивые обороты – причуды графоманов. В общем, убирать нужно весь этот шлак.

 

Я бы добавил, что писать нужно на языке ЦА. На сайтах, продающих вейпы, женское белье и часы Rolex не может быть одного стиля. В первом случае, необходимо вставлять словечки из оборота молодежи, во втором - писать эмоциально (слабый пол это любит ), в третьем - официально и по деловому.

 

Соглашусь, что самое главное - это писать для людей, что бы посетитель остался на сайте и нашёл то, что ему нужно.
Но здесь еще имеет значение, какую задачу ставит продавец, никто, кроме заказчика не знает свой товар лучше, чем он сам, поэтому для копирайтера должно быть очень чёткое техническое задание.
На мой взгляд, важно не злоупотреблять лишними приветствиями и откровенными расшаркиваниями, максимально отразить на стартовой странице всё, о чём сайт.

 

Здесь можно применить понятие провинциальный сайт, у которого много клише и концеляризма. Сделан недорого и без заморочек. А бывают идеальные подходы к главной странице, с наполнением на совесть.
Опять же, не всем нужны такие сайты, и не у каждого такие задачи. Местный мастер по ремонту телефонов или кафе "у дяди Васи" даже не думают об этом, и таких 95% сайтов.