Каждый бизнес, стремящийся к успеху в своей отрасли, должен обеспечить свое место в поисковой системе Google. И именно для этого предназначена вся деятельность, связанная с SEO. Однако это не простая задача. Google контролирует действия компаний и, если обнаруживает, что они не соответствуют их политике, может наложить санкции на такой домен. SEO (или позиционирование) – это комплекс мероприятий по продвижению сайта в органическом поиске Google. Как оказалось, около 90% интернет-пользователей никогда не просматривает другую страницу поиска. Поэтому SEO имеет большое значение при привлечении новых клиентов на интернет-платформу с широким охватом и практически неограниченными возможностями. Этот фактор является ключевым для достижения успеха компании. White Hat SEO – это комплекс мероприятий по оптимизации и продвижению сайта по рекомендациям Google. Суть такого рода деятельности – создание сайта, дружественного как для пользователей, так и для поисковых систем, а контент на нем будет содержательным и интересным для пользователей сети Интернет. Благодаря White SEO можно создать сайт с хорошей репутацией и высоким рейтингом в результатах поиска. Не используя безопасное позиционирование, существует высокий риск получить санкции от Google и, таким образом, даже блокировку сайта. Бесспорно, эта поисковая система является мощным источником трафика на веб-сайты, и ее ежедневно посещают миллионы людей. А это означает, что каждый день – это отличный шанс для нового пользователя открыть искомый сайт. Последствия блокировки страницы в поиске Google могут быть ужасными как для трафика сайта, так и для самого бизнеса. Что характеризует White Hat SEO? Действия, соответствующие рекомендациям Google и положительно влияющие на ранжирование в результатах поиска, включают: - создание нигде не дублирующегося качественного контента; - надлежащая структура и размещение текста на веб-сайте – обеспечение его понятности и разборчивости; - оптимизация метатегов, заголовков, URL-адресов и т.д.; - естественные и четкие внутренние ссылки; - адаптивность сайта; - оптимизация скорости загрузки веб-страниц; - простота веб-сайта на основе пользовательского опыта; - дополнение альтернативных описаний изображений в соответствии с их содержанием. Оптимизация веб-сайта в соответствии с рекомендациями Google – это длительный процесс, но он приносит долгосрочные результаты. Black Hat SEO – полная противоположность White Hat SEO, которое ориентировано на безопасное и этичное продвижение сайта. Этот метод противоречит рекомендациям Google и может привести к временному росту, но часто влечет за собой штрафные санкции. Наиболее распространенные технологии Black Hat SEO - Маскировка – представление различного контента веб-сайта пользователям и роботам поисковых систем. Он используется для сокрытия контента, содержащего в коде ключевые слова и ссылки, которые посетитель не сможет увидеть, но увидят сканеры сайта. - Спам – это излишнее применение ключевых слов, сокрытие их или использование несвязанных с содержанием веб-сайта. Штрафы от Google за использование запрещенных методов SEO В случае получения штрафа от Google дело обстоит очень сложно. Сама процедура исправления ситуации может занять много времени, а ее последствия могут быть видны в течение нескольких лет после снятия штрафа. - Ручные штрафы. В их случае информацию о том, что привело к их получению, можно найти в Search Console. Снятие такого штрафа может занять до 2 лет, и отсутствие информации о нем в Search Console не означает, что проблемы закончились. - Алгоритмические штрафы. С ними ситуация сложнее. Компоненты алгоритма Google являются неявными. А это значит, что после получения штрафа никогда нельзя быть уверенным, за что на самом деле он был получен. Поэтому в такой ситуации трудно принять корректирующие меры. Не всегда возможно добиться снятия штрафа, наложенного Google. Бывает, что единственный выход из этой ситуации – смена домена сайта, что в случае с крупными и узнаваемыми брендами – сложная ситуация. Маркетинговая деятельность в интернете чрезвычайно важна независимо от отрасли. По этой причине наивысшее значение имеет достижение высокого ранга в результатах поиска. Хорошие услуги SEO необходимы тем, кто стремится стать одним из лидеров в своей отрасли. Безопасное позиционирование в интернете – это деятельность, которая занимает много времени, но также имеет долгосрочные результаты. Иногда так получается, что использование Black Hat SEO может привести к спонтанным и быстрым результатам, но в большинстве случаев это влечет за собой наказание от Google, которое, как было упомянуто ранее, может быть крайне негативным.