Недавно в алгоритме поисковой системы Google произошли революционные изменения. Компания начала внедрять поисковый рейтинг Helpful Content Update, который должен продвигать полезный для пользователей контент. Однако, в результате этого, также стали появляться тексты, которые не приносят пользы интернет-пользователям, а лишь подстраиваются под требования ботов. Это может показаться странным, ведь поисковая система должна следовать своим правилам и продвигать контент, который будет максимально полезен для пользователей. Однако, следование жестким правилам Google может привести к публикации недостоверного и искусственного контента, который не учитывает интересы читателей. Особенности бесполезного контента Создание контента – это сложный процесс, который требует внимания к деталям. Существует несколько характеристик, которые определяют недостаточную ценность контента для пользователей: 1. Контент, созданный с учетом предпочтений алгоритмов Google (накопление ключевых слов и размещение ненужной информации). 2. Заголовки-кликбейты и вводящие в заблуждение заголовки. 3. Контент, созданный программами на основе искусственного интеллекта. 4. Воспроизводимое переписывание текста с другого сайта. 5. Скудный и непонятный контент. Компания Google предоставила набор вопросов, которые следует учитывать при создании контента: 1. Есть ли у вашего сайта определенная целевая аудитория, которая может счесть его ценным источником информации после ознакомления с контентом? 2. Основан ли создаваемый контент на опыте автора и выводах, сделанных в результате исследований? 3. Имеет ли сайт четко определенную цель и охватывает ли он конкретные темы? 4. Чувствует ли читатель, что он продуктивно использовал свое время после прочтения статьи? 5. Следуют ли создатели сайта правилам Google по обновлению контента при его создании? Несмотря на наличие правил, нет 100% гарантии того, какой вердикт вынесет Google по отношению к созданному контенту и управляемому сайту. Неопределенность связана с обновлениями алгоритмов, которые могут включать хитрости, что приводит к значительному снижению рейтинга. Как не потерять позиции сайта в результатах поиска? Обновление алгоритма Google может повлиять на видимость некоторых сайтов. Поэтому важно создавать полезный и аутентичный контент, который будет приносить пользу читателю. Кроме того, следует избегать публикации непроверенной информации и спорных тем. Также стоит адаптировать главную страницу, подстраницы и категории под предпочтения пользователей. Предложения по правильному управлению сайтом многочисленны. Важно быть готовыми к различным сценариям и понимать, что восстановить утраченные позиции за короткий период времени может быть сложно. Проверка сайта на удобство использования Аудит удобства использования сайта помогает ответить на многие важные вопросы. Независимо от масштаба изменений, которые необходимо осуществить, анализ платформы с точки зрения критериев удобства использования становится необходимостью. Поэтому стоит отслеживать процент отказов или среднее время пребывания пользователя на сайте. Это может стать ценным ориентиром для проверки того, переходят ли люди на последующие подстраницы и какие из них наиболее интересны. При проведении диагностики удобства использования сайта необходимо ответить на следующие вопросы: 1. Предоставляет ли контент конкретные ответы на вопросы пользователей, или это всего лишь домыслы? 2. Содержит ли сайт ссылки на другие источники, тематически связанные с рассматриваемой темой? Фильтры Google: неожиданный поворот Фильтры Google, иначе называемые штрафами, могут быть наложены как в результате изменений алгоритмов, так и в результате ручных действий сотрудников. В случае ручной проверки, специалисты Google проверяют управляемый сайт на предмет поведения, которое противоречит руководству для веб-мастеров. Если обнаруживаются нарушения или отклонения, на сайт накладывается штраф (фильтр). Результат может быть двояким. В оптимистичном сценарии, позиция сайта в результатах поиска немного снижается. В более пессимистичном варианте, сайт может быть полностью удален из генерируемых списков SERP. Постоянные изменения в алгоритмах затрудняют определение истинного источника падения органического трафика. Особенно сложно, когда Google не делает официального заявления о произошедших изменениях. Наполнение ключевыми словами, создание заголовков и контента, ориентированных на одобрение Google, не имеет ничего общего с идеей тематического авторитета. Чем больше владелец учитывает интересы пользователей при создании сайта, тем больше вероятность успеха.
Не только смена алгоритмов решает. На ранжирование существенно влияют запросы пользователей, которые могут меняться. Что вчера было популярно, сегодня уже неактуально. Поэтому кроме аудита нужна ревизия частотных вхождений и пересмотр позиций в каталоге магазина (услуг, статей блога). А лучше не уповать на один поисковик, активно использовать другие методы. Частые упоминания на стороне и ссылочная масса всегда будут важны при любых алгоритмов, можно работать на их увеличение.